Marka pracodawcy zaczyna się na evencie

Ludzie oceniają firmę nie tylko po wysokości wynagrodzenia czy benefitach. Coraz większy wpływ mają doświadczenia, które przeżywają razem z kolegami podczas firmowych wydarzeń. To one stają się rozpoznawalnym znakiem kultury organizacyjnej i magnesem dla kandydatów. W świecie, gdzie 80 proc. firm korzysta już z event marketingu, jakościowe spotkania zespołu wyróżniają najlepszych pracodawców.

 

Event jako wizytówka kultury

Dobrze zaprojektowane wydarzenie mówi więcej niż rozbudowany opis wartości na stronie kariery. Jeśli firma urządza inspirującą konferencję wewnętrzną, pokazuje, że ceni rozwój ludzi. Jeżeli co roku świętuje sukcesy na uroczystej gali – podkreśla kulturę doceniania. A kiedy zabiera zespół na wyjazd integracyjny z elementami wolontariatu, buduje wizerunek odpowiedzialnego gracza, który myśli o społeczności.

Pracownicy dzielą się tymi historiami w mediach społecznościowych. Zdjęcia z górskiego rajdu czy krótkie filmiki z warsztatów kulinarnych obiegają LinkedIn i Instagram, a kandydaci widzą firmę „od środka”. Autentyczne relacje są wiarygodniejsze niż sponsorowane reklamy HR. Dla Dream Events to codzienność – każda realizacja ma część storytellingową, która zachęca uczestników do spontanicznego udostępniania treści.

Wpływ wydarzeń na retencję talentów

Systematyczne eventy firmowe obniżają rotację. Zespoły, które spędzają czas razem poza biurem, tworzą bezpieczne środowisko do wymiany pomysłów i lepiej radzą sobie z konfliktami. Przykład: po cyklu kwartalnych spotkań typu „town hall + integracja” jeden z klientów Dream Events zmniejszył odejścia specjalistów z 14 proc. do 9 proc. w rok. Oszczędności na rekrutacji i wdrożeniu nowych osób przekroczyły koszt organizacji wydarzeń.

Warto też pamiętać o sile „momentów docenienia”. Uroczysta gala z wręczeniem nagrody pracownikowi roku albo symboliczne podziękowania podczas firmowego pikniku wzmacniają poczucie sensu pracy. Pracownik, który poczuje się zauważony, chętniej zostanie ambasadorem marki na zewnątrz.

Jak zaplanować wydarzenie, które buduje employer branding?

• Zacznij od celu. Chcesz przyciągnąć młodych kandydatów? Postaw na format kreatywnego hackathonu lub warsztat design thinking. Potrzebujesz zwiększyć dumę z firmy? Zorganizuj jubileuszową galę z udziałem rodzin pracowników.
• Włącz ludzi w tworzenie. Ankieta z pytaniem o preferowane atrakcje lub konkurs na nazwę wydarzenia to prosta droga do zaangażowania i poczucia sprawczości.
• Pokaż kulisy. Udostępnij wideo „behind the scenes” z przygotowań albo relację na żywo w mediach społecznościowych. Kandydaci zobaczą autentyczne emocje, a zespół poczuje dumę z efektu.
• Dbaj o różnorodność. Nie każdy lubi głośne imprezy. Zapewnij strefę chill-out, warsztaty mindfulness czy dyskretny kącik rodzinny, aby każdy znalazł coś dla siebie.
• Mierz efekty. Po wydarzeniu zbierz opinię uczestników, sprawdź, jak zmienił się wskaźnik eNPS i monitoruj wzmianki w sieci. Dane ułatwią uzasadnienie budżetu kolejnego eventu.

Rola profesjonalnego partnera

Employer branding to proces, a nie jednorazowa akcja. Współpraca z doświadczoną agencją, taką jak Dream Events, daje gwarancję spójności – od koncepcji po komunikację po evencie. Zespół kreatywny łączy cele HR z logiką eventową, dba o ekologię przedsięwzięcia i pomaga w raportowaniu rezultatów. Dzięki temu dział HR ma czas zająć się strategią talentową, a nie logistyką autokarów.

Podsumowanie

Każdy firmowy event zostawia ślad w świadomości pracowników i kandydatów. Jeżeli doświadczenie jest pozytywne, wzmacnia lojalność, przyciąga talenty i potwierdza wiarygodność wartości deklarowanych przez firmę. Employer branding naprawdę zaczyna się od wydarzenia – to ono maluje żywy obraz kultury organizacyjnej. Planowanie takiego spotkania we współpracy z Dream Events to inwestycja, która opłaca się szybciej, niż trwa proces rekrutacji kolejnego specjalisty.

źródło: materiał partnera, artykuł sponsorowany