Gliwice chcą wyraźniej zaznaczyć swoją pozycję na mapie Polski i regionu. Miasto zaprezentowało nową strategię marki i komunikacji marketingowej na lata 2026-2030, której hasłem przewodnim jest „Z pewnością Gliwice”. Dokument ma nie tylko uporządkować sposób opowiadania o mieście, ale przede wszystkim przyciągnąć nowych mieszkańców, inwestorów i studentów.
Strategia powstała jako odpowiedź na rosnącą konkurencję między miastami. Dziś o ich atrakcyjności decydują nie tylko wskaźniki gospodarcze czy infrastruktura, ale również spójny i wiarygodny wizerunek. W przypadku Gliwic diagnoza była jednoznaczna - miasto ma silne fundamenty, ale w skali ogólnopolskiej pozostaje niedostatecznie rozpoznawalne.
Badania wykazały, że aż 76 procent mieszkańców dobrze ocenia jakość życia, a w regionie Gliwice są postrzegane jako jeden z liderów. Problemem pozostaje jednak tzw. luka percepcyjna - różnica między rzeczywistym potencjałem miasta a jego wizerunkiem w kraju. Nowa strategia ma to zmienić, stawiając na bardziej wyrazistą i emocjonalną komunikację, opartą na konkretnych faktach.
- Nowa strategia pokazuje, kim jesteśmy: miastem, które łączy ambicję z codziennym komfortem. Miastem, w którym można się rozwijać bez rezygnowania z jakości życia. „Moc wygodnego miasta” to nie hasło - to nasza rzeczywistość i kierunek na przyszłość. Chcemy, by była ona czytelna nie tylko dla mieszkańców, ale także dla wszystkich, którzy rozważają związanie swojej przyszłości z Gliwicami - mówi Katarzyna Kuczyńska-Budka, prezydent Gliwic. - Często słyszymy, że w życiu trzeba wybierać: albo robisz karierę w wielkim pędzie, albo wybierasz spokój, ale rezygnujesz z ambicji. W Gliwicach udowadniamy, że to nieprawda. Nasze miasto to miejsce, gdzie te dwa światy się łączą. Kiedy ktoś zapyta, gdzie najlepiej zaplanować przyszłość, chcę, by odpowiedź brzmiała krótko: Z pewnością Gliwice. Bo to miasto, które działa - dodaje.
Centralnym elementem strategii jest idea „Mocy wygodnego miasta”. To koncepcja łącząca dynamiczny rozwój gospodarczy i technologiczny z komfortem codziennego życia. Gliwice chcą być postrzegane jako miejsce, w którym nie trzeba wybierać między karierą a życiem prywatnym - oba te elementy mogą się uzupełniać.
Podkreślono przy tym znaczenie lokalnego zaplecza naukowego, w tym Politechnika Śląska, oraz rozwiniętej gospodarki i nowoczesnych technologii. Jednocześnie miasto stawia na swoją kompaktowość i wygodę - wpisując się w koncepcję „miasta 15-minutowego”, gdzie większość codziennych spraw można załatwić w krótkim czasie.
Strategia ma charakter praktyczny i zakłada konkretne działania. Wśród kluczowych celów znalazły się m.in. budowanie rozpoznawalnej marki miasta, poprawa komunikacji z mieszkańcami, wzmacnianie wizerunku Gliwic jako ośrodka innowacji w Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia oraz przyciąganie talentów i środowisk kreatywnych.
Nowemu kierunkowi towarzyszy hasło „Z pewnością Gliwice”, które ma podkreślać stabilność, wiarygodność i jakość życia w mieście. Jak wskazują autorzy strategii, to komunikat prosty, naturalny i oparty na realnych doświadczeniach mieszkańców – taki, który równie dobrze mógłby paść w codziennej rozmowie.
Władze miasta liczą, że wdrożenie strategii przełoży się na wzrost lokalnej dumy, większe zainteresowanie inwestorów oraz zatrzymanie młodych ludzi, którzy coraz częściej szukają miejsca łączącego możliwości rozwoju z wysoką jakością życia. Gliwice nie zamierzają zmieniać swojej tożsamości - chcą ją po prostu skuteczniej pokazać.
Źródło: opracowanie własne na podstawie materiałów UM Gliwice
